6月10日，東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新發(fā)布會(huì)在上海寶山秀場隆重舉行，此次盛會(huì)以“智·創(chuàng)空間，煥·領(lǐng)向前”為主題，宣布東風(fēng)風(fēng)行正式開啟全系煥新，正式向外界發(fā)布新風(fēng)行“乘風(fēng)計(jì)劃”戰(zhàn)略規(guī)劃，全面推進(jìn)技術(shù)、服務(wù)、品質(zhì)三大進(jìn)化戰(zhàn)略。并通過戰(zhàn)略進(jìn)化驅(qū)動(dòng)，技術(shù)升級賦能，新風(fēng)行面向新時(shí)代開啟品牌煥新，同步宣告東風(fēng)風(fēng)行正式開啟“用戶品牌時(shí)代”。
東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理、東風(fēng)柳州汽車有限公司董事長尤崢，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部副總經(jīng)理呂海濤，東風(fēng)柳州汽車有限公司總經(jīng)理唐競，東風(fēng)柳汽合作伙伴，以及來自全國各地的媒體共同出席了本次發(fā)布會(huì)。
風(fēng)行全系切換“勁獅標(biāo)”，開啟煥新向前步伐
東風(fēng)風(fēng)行自2001年推出面向商務(wù)市場的菱智以來，至今已走過了20載光輝歲月。作為一個(gè)有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放疲瑬|風(fēng)風(fēng)行在夯實(shí)自身生產(chǎn)實(shí)力的同時(shí)，始終將用戶需要放在首位，并將技術(shù)創(chuàng)新作為企業(yè)的發(fā)展之本，在多年的發(fā)展歷程中，東風(fēng)風(fēng)行已經(jīng)建立起基于高價(jià)值用車保障、高智能車載互聯(lián)、高精準(zhǔn)個(gè)性服務(wù)為一身的生產(chǎn)全方位服務(wù)體系，彰顯著其以“用戶體驗(yàn)”為核心的品牌思考。
新的東風(fēng)風(fēng)行從歷史中走來，本次品牌煥新的戰(zhàn)略布局與進(jìn)化思路，是基于東風(fēng)汽車集團(tuán)《東方風(fēng)起》計(jì)劃而來。作為東風(fēng)汽車集團(tuán)的子品牌，本次盛會(huì)也受到東風(fēng)汽車集團(tuán)各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記竺延風(fēng)先生特別錄制了視頻祝福東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新。
東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理、東風(fēng)柳州汽車有限公司董事長尤崢在發(fā)布會(huì)中表示：“東風(fēng)風(fēng)行作為集團(tuán)旗下乘用車板塊的重要力量，東風(fēng)自主品牌銷量的重要貢獻(xiàn)者，需持續(xù)升級進(jìn)化，以更好的產(chǎn)品滿足用戶及市場需求。此次東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新，正是《東方風(fēng)起》戰(zhàn)略計(jì)劃所推行的，一次具有里程碑意義的創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)?！?
未來，東風(fēng)汽車集團(tuán)將持續(xù)加大技術(shù)、平臺(tái)共享，通過全方位資源投入，鼎力支持東風(fēng)風(fēng)行實(shí)施品牌煥新。煥新之后的新風(fēng)行將在集團(tuán)陽光的沐浴下，承接銳意進(jìn)取的傳統(tǒng)，打破固有框架，將新思路、新思考融入未來的發(fā)展規(guī)劃中，并在整合行業(yè)內(nèi)發(fā)展資源的基礎(chǔ)上，不斷的擴(kuò)充與完善東風(fēng)風(fēng)行自身的發(fā)展體系。在東風(fēng)汽車集團(tuán)的戰(zhàn)略指引與全力支持下，依靠自身的品牌差異化特質(zhì)，東風(fēng)風(fēng)行的品牌升級新征程全面啟動(dòng)。
發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)柳州汽車有限公司總經(jīng)理唐競提出，為給用戶帶來更高品質(zhì)、更多元化、更符合時(shí)代趨勢的出行服務(wù)，正式宣布東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新“乘風(fēng)計(jì)劃”的全面啟動(dòng)，并鄭重宣告東風(fēng)風(fēng)行全系產(chǎn)品也將切換“勁獅標(biāo)”，勁獅標(biāo)成為東風(fēng)風(fēng)行品牌的專屬商標(biāo)。
隨著東風(fēng)汽車集團(tuán)以及東風(fēng)柳汽各級領(lǐng)導(dǎo)登上會(huì)場主舞臺(tái)在大屏幕上按下手印，“勁獅標(biāo)”煥新啟動(dòng)儀式順利完成，通過此儀式東風(fēng)風(fēng)行正式揭開全車系煥新的序幕，與此同時(shí)也宣告了品牌發(fā)展之路的新起點(diǎn)。
“乘風(fēng)計(jì)劃”順勢而來，風(fēng)行加快產(chǎn)品更新迭代
中國汽車行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，基于國家對于自主品牌發(fā)展目標(biāo)和廣大用戶的需求，汽車市場的未來發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)更具科技化、潮流化、差異化的行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)，相關(guān)的汽車企業(yè)需要契合這一市場實(shí)際，緊抓政策利好，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的新增長。因此，東風(fēng)風(fēng)行的品牌煥新無疑是具有前瞻性的。
以“用心，讓用戶享受出行”作為品牌使命的東風(fēng)風(fēng)行，正在重新定義新時(shí)代下，用戶與品牌的關(guān)系，以全新的形象迎接市場的挑戰(zhàn)。在發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)風(fēng)行正式發(fā)布“乘風(fēng)計(jì)劃”，宣布進(jìn)入“用戶品牌時(shí)代”，實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)的汽車硬件制造商”到“貼近用戶的專業(yè)出行服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者”的進(jìn)化。
基于“乘風(fēng)計(jì)劃”，東風(fēng)風(fēng)行將向2025年銷量突破30萬輛的目標(biāo)進(jìn)發(fā)，并推出高效的產(chǎn)品更新?lián)Q代計(jì)劃。在MPV領(lǐng)域，東風(fēng)風(fēng)行將細(xì)化家用及商務(wù)MPV產(chǎn)品布局，在2025年前計(jì)劃推出9款新品，在2025年成為MPV自主品牌TOP3；在新能源領(lǐng)域，通過高效混動(dòng)、插電、增程及純電平臺(tái)多種模式并舉，3年內(nèi)將電動(dòng)化率由25%提升至100%。在SUV領(lǐng)域，深耕緊湊型SUV品系，持續(xù)打造爆款產(chǎn)品，不斷推出明星產(chǎn)品。通過平均每年3-4款的產(chǎn)品更新速度，滿足用戶全生活場景出行需求。
此外，東風(fēng)風(fēng)行“乘風(fēng)計(jì)劃”還包括三大升級行動(dòng)。第一，在服務(wù)方面，通過“風(fēng)行者計(jì)劃”的價(jià)值落地，實(shí)現(xiàn)8項(xiàng)俱樂部會(huì)員權(quán)益升級，讓更多用戶體驗(yàn)到新風(fēng)行最高標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)愛服務(wù)。第二，在產(chǎn)品品控方面，推出“風(fēng)行品質(zhì)魅力行動(dòng)”，打造貫穿于車型全生命周期品質(zhì)管理體系，采用更加嚴(yán)格的管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量全面升級。第三，在技術(shù)方面，東風(fēng)風(fēng)行通過“超級立方EMA架構(gòu)”，將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力的大躍遷。同時(shí)，通過鋒動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)理念的進(jìn)化，將為用戶構(gòu)建出汽車內(nèi)外價(jià)值兼得的美學(xué)新體驗(yàn)。
發(fā)布首款家用概念車，重新定義家用MPV新標(biāo)準(zhǔn)
本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場東風(fēng)風(fēng)行攜多款換標(biāo)車型亮相，其中風(fēng)行首款家用概念車無疑是最亮眼的明星。作為東風(fēng)風(fēng)行在全新戰(zhàn)略下向市場推出的首款家用概念車，其代表著東風(fēng)風(fēng)行在設(shè)計(jì)、技術(shù)領(lǐng)域突破發(fā)展的最高水平，由國際大師團(tuán)隊(duì)打造的流線型車身外觀、寬敞舒適且靈活多變的車內(nèi)空間設(shè)計(jì)，都讓這款橫空出世的家用概念車產(chǎn)品在本次發(fā)布會(huì)上大放異彩
在外觀方面，風(fēng)行首款家用概念車是“鋒動(dòng)力學(xué)”設(shè)計(jì)理念的時(shí)尚家用演繹。全新設(shè)計(jì)前臉造型，讓整車氣質(zhì)更顯氣場與時(shí)尚，鍍鉻裝飾頗具后現(xiàn)代風(fēng)格，扎實(shí)的前大燈組線條，對稱的霧燈區(qū)立體感十足，顯得穩(wěn)重大氣。整車線條簡潔明快，采用當(dāng)下流行的流線型腰線與富有韻律的光影型面，在動(dòng)態(tài)場景下呈現(xiàn)出流光溢彩的視覺效果，更加符合中國消費(fèi)者的審美趣味。在技術(shù)進(jìn)化上，風(fēng)行首款家用概念車依托于超級立方EMA架構(gòu)打造而來。全新超級立方EMA架構(gòu)的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在高度可延展性和對車輛空間、動(dòng)力、安全、駕乘、可靠性能的全維度升級應(yīng)用。
風(fēng)行者計(jì)劃+風(fēng)行品質(zhì)魅力行動(dòng)，為風(fēng)行者保駕護(hù)航
此外，隨著90后逐漸成為汽車消費(fèi)主力，根據(jù)用戶在用車生活、車輛運(yùn)營各場景對于服務(wù)權(quán)益的需求，通過會(huì)員特權(quán)減低用戶用車成本或提高用車收益，提升用戶對品牌會(huì)員的價(jià)值感知尤為必要。因此，東風(fēng)風(fēng)行緊跟大眾消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，在具體的服務(wù)體驗(yàn)上，“風(fēng)行者計(jì)劃”憑借全新升級的智能管家60項(xiàng)功能，七項(xiàng)服務(wù)準(zhǔn)則，500+經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)以及“24小時(shí)車外生活延展”，為用戶構(gòu)建一個(gè)“風(fēng)行者生態(tài)圈”，實(shí)現(xiàn)8項(xiàng)俱樂部會(huì)員權(quán)益升級，讓更多用戶體驗(yàn)到新風(fēng)行最高標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)愛服務(wù)。
為了讓用戶買得放心、用得安心，在產(chǎn)品品控方面上，東風(fēng)風(fēng)行推出了以用戶價(jià)值為導(dǎo)向的質(zhì)量保證體系——“風(fēng)行品質(zhì)魅力行動(dòng)”，圍繞“高品質(zhì) 可信賴”的行動(dòng)方針，強(qiáng)化產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量管控。東風(fēng)風(fēng)行質(zhì)量保證體系從產(chǎn)品研發(fā)、制造、驗(yàn)證多個(gè)環(huán)節(jié)，采用嚴(yán)苛的內(nèi)部試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行品質(zhì)管控，通過國際一流的產(chǎn)品驗(yàn)證手段和試驗(yàn)?zāi)芰?，確保新產(chǎn)品具備安全、可靠、耐用的品質(zhì)。在對標(biāo)合資品牌在新車型開發(fā)業(yè)務(wù)流程的基礎(chǔ)上，通過吸收并結(jié)合柳汽自身現(xiàn)狀及管理要求，完善新車型質(zhì)量管理，打造柳汽高品質(zhì)可信賴保證體系，產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)從數(shù)字化到實(shí)物化得到全面提升，其中AVES指標(biāo)已超越合資品牌設(shè)定，采用更加嚴(yán)格的管控，確保產(chǎn)品質(zhì)量全面達(dá)成3.0時(shí)代，為品質(zhì)保駕護(hù)航。
綜述：
中國汽車行業(yè)已由高增長轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展期，受內(nèi)外部環(huán)境的影響和用戶需求改變等因素，行業(yè)整體洗牌淘汰加速。未來汽車行業(yè)的發(fā)展，只有牢牢把握用戶需求，在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面不斷創(chuàng)新，才能在競爭中立足，東風(fēng)風(fēng)行快速識變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，展現(xiàn)出品牌激流勇進(jìn)、向上而行的堅(jiān)定信心和決心。乘風(fēng)煥新，為你向前，開啟東風(fēng)風(fēng)行“用戶品牌時(shí)代”，在未來的發(fā)展中，更加堅(jiān)定地落地“貼近用戶的專業(yè)出行服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者”這一的愿景和“用心，讓用戶享受出行”的品牌使命，為更多用戶創(chuàng)造品質(zhì)用車生活。
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