而在眾多參賽作品中，一汽馬自達(dá)“易起許愿101”情感事件營(yíng)銷案例經(jīng)過激烈角逐最終脫穎而出，斬獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)·2020年度深度營(yíng)銷案例”獎(jiǎng)。能夠獲此殊榮，是中國(guó)廣告行業(yè)對(duì)一汽馬自達(dá)在品牌營(yíng)銷推廣、傳播輸出等方面給予的充分肯定與認(rèn)可?！?br />

一汽馬自達(dá)攜手網(wǎng)易平臺(tái)矩陣，社會(huì)各界助力許愿聲勢(shì)

　　年初，一場(chǎng)突如其來的疫情打破了人們?cè)械钠届o生活，為了幫助公眾盡快從疫情陰影中走出來，重拾面向未來的生活信心，一汽馬自達(dá)與擅長(zhǎng)態(tài)度營(yíng)銷、打造社會(huì)話題的網(wǎng)易平臺(tái)聯(lián)手，在微博以公益熱點(diǎn)話題#易起許愿101#為媒，聯(lián)動(dòng)百余位社會(huì)各界精英共同發(fā)聲。聲勢(shì)浩大的許愿活動(dòng)，激發(fā)出廣大粉絲以及普羅大眾的創(chuàng)作欲望，紛紛加入到許愿隊(duì)伍中。此次活動(dòng)，在掀起口碑傳播熱潮的同時(shí)還提升了品牌自身的價(jià)值形象，更為社會(huì)整體情緒提供了積極的抒發(fā)出口，以愛之名，重啟大家面向生活與未來的信心?；顒?dòng)上線兩周，話題閱讀量已達(dá)1.2億，討論量逾20萬，話題原創(chuàng)人數(shù)趨勢(shì)持續(xù)走高，用戶參與許愿活動(dòng)熱情滿滿。 

　　除了發(fā)起#易起許愿101#微博話題外，一汽馬自達(dá)還聯(lián)合網(wǎng)易云音樂客戶端以及平臺(tái)人氣音樂人，共同定制#耳朵里的陽(yáng)光丨用愛重啟2020#主題歌單，讓大家在音樂的力量中去感受積極向上的溫暖正能量。該歌單僅在上線一周的時(shí)間里，就獲得88萬次播放以及9193位用戶收藏認(rèn)可，并被多位人氣音樂人在微博同步轉(zhuǎn)發(fā)歌單，以愛傳遞并肩前行的力量。

　　為了進(jìn)一步引導(dǎo)公眾情緒抒發(fā)，一汽馬自達(dá)還聯(lián)合網(wǎng)易新聞客戶端時(shí)尚頻道設(shè)計(jì)制作了互動(dòng)H5——#許下自己的愿望 讓2020重新發(fā)光#。30條可選擇的愿望清單文案，看似簡(jiǎn)單，但卻是經(jīng)過了精心設(shè)計(jì)。其中，既有像“不再做‘光想’青年，全力奔跑，每天都做更出色的自己”這樣的勵(lì)志愿望，也有像“想去看一場(chǎng)自己支持的隊(duì)伍的比賽”這樣的樸實(shí)心愿，以非常接地氣的形式戳中大眾心底的思緒。該H5很快便在微信、微博獲得了廣泛傳播，參與互動(dòng)許愿生成個(gè)人海報(bào)的人數(shù)已逾百萬。

以情共鳴  用許愿共筑愛的力量

　　優(yōu)秀的情感營(yíng)銷作品背后，都是對(duì)生活的深刻洞察。作為有溫度、有態(tài)度的潮奢生活伙伴，一汽馬自達(dá)把“公益”作為自己的出發(fā)點(diǎn)，而非局限于產(chǎn)品本身的傳播，通過捕捉后疫情時(shí)代的情緒百態(tài)，精準(zhǔn)把握住受眾深層次的情感需求。從公眾對(duì)此次活動(dòng)的熱烈響應(yīng)來看，一汽馬自達(dá)這波走心、治愈的情感營(yíng)銷顯然已經(jīng)贏得人心。

　　作為大眾心理抒發(fā)、生活重啟的見證者與陪伴者，一汽馬自達(dá)以情共鳴，與社會(huì)情緒同頻共振，以共同許愿的形式，激發(fā)出大眾心底的希望之光。彼此鼓勵(lì)，彼此溫暖，緩解傷痛，治愈迷茫，向更多人傳遞溫暖的力量。由此我們也不難理解，一汽馬自達(dá)這波情感營(yíng)銷為什么能夠撬動(dòng)億級(jí)傳播聲量并在本屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)眾多優(yōu)秀參賽作品中脫穎而出。

　　作為規(guī)模浩大、影響廣泛的業(yè)內(nèi)年度盛會(huì)，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的重要性和地位不言而喻。此次盛會(huì)上，一汽馬自達(dá)能夠以超凡的營(yíng)銷傳播效果一舉摘得“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2020廣告主獎(jiǎng)·深度營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”，這既是中國(guó)廣告行業(yè)對(duì)一汽馬自達(dá)在品牌營(yíng)銷推廣、傳播輸出等方面給予的高度肯定和認(rèn)可，也是一汽馬自達(dá)本身對(duì)外的又一次品牌實(shí)力證明。